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品牌推廣：5招教你起一個(gè)好聽易記的品牌名

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2018-05-01

為了避免有更多朋友糾結(jié)如何起好品牌名，我在這里把品牌/公眾號(hào)的命名原則和方法做個(gè)歸納總結(jié)，讓此類困惑的朋友多些…

為了避免有更多朋友糾結(jié)如何起好品牌名，我在這里把品牌/公眾號(hào)的命名原則和方法做個(gè)歸納總結(jié)，讓此類困惑的朋友多些思考方向。

公眾號(hào)的閱讀量高并不代表文章質(zhì)量好，但標(biāo)題的吸睛程度一定是非常棒！當(dāng)你刷著微信突然看見“爆款標(biāo)題”，會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)來看看，自媒體人都非常清楚：優(yōu)質(zhì)標(biāo)題能為公眾號(hào)導(dǎo)入大量流量。

放到商業(yè)模式里，品牌名能幫助產(chǎn)品吸引用戶注意力，用戶聽到名字后會(huì)想：名字這么有趣，我要看看它賣的是啥？

凡是大廠的品牌名，都會(huì)經(jīng)過深思熟慮后命名、更改。說了這么多閑話，就是希望你要認(rèn)真考慮品牌該如何命名。不說廢話，接著和朋友們談?wù)?，品牌名有哪些雷點(diǎn)是不可觸碰的？

品牌名的命名法則：

1、直接區(qū)分行業(yè)

品牌名的首要原則是要讓用戶知道產(chǎn)品是什么，即所謂的產(chǎn)品分類。產(chǎn)品是大米，就不能起個(gè)類似輪胎的名字，你這樣做會(huì)讓大米無人問津，還不如品牌名就寫個(gè)：地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產(chǎn)品是什么？

2、概括行業(yè)內(nèi)自身品類的信息

除了用戶知道你的產(chǎn)品是什么，你還需要告訴用戶：你的細(xì)分需求我可以滿足。用戶需要買飲料，目前市面上的產(chǎn)品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料… 而用戶內(nèi)心的期望需求是茶飲，想喝點(diǎn)健康的飲料，你可以告訴用戶我的產(chǎn)品是紅茶飲料，比如康師傅紅茶（品牌+紅茶）。如果你可以做得更好一些，可以嘗試把與同質(zhì)紅茶做對(duì)比，突出你的產(chǎn)品賣點(diǎn)，比如我的紅茶加了檸檬更清爽，品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。

3、符合用戶記憶習(xí)慣

品牌名已經(jīng)有了大致的模型，但一定要記住以下定律：品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產(chǎn)品，不能用生僻字、難以記憶的詞匯，最好使用疊字，易于產(chǎn)生聯(lián)想的詞，

比如恰恰香瓜子、可口可樂。也可以嘗試使用動(dòng)物詞、畫面感強(qiáng)烈的詞匯，電商企業(yè)在這方面做得很出彩：天貓商城、網(wǎng)易考拉

4、不落俗套

以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，并且嘗試做品牌命名，但注意不要抄襲，山寨其他企業(yè)的品牌名，沒有差異化的品牌名會(huì)發(fā)展受限

5、凸顯品牌定位

嘗試去做場(chǎng)景化的品牌名，這類品牌名是非常困難的，在做品牌名構(gòu)思前，需要對(duì)用戶做出精準(zhǔn)畫像，在品牌名中描述用戶行為，指導(dǎo)用戶去選擇產(chǎn)品，如：淘寶網(wǎng)、國(guó)美電器。

說了這么多命名法則，在舉例幾個(gè)品牌命名的公式，幫你更好的做出一個(gè)合格的品牌名。

1、場(chǎng)景命名

針對(duì)凸顯品牌定位的命名，給用戶構(gòu)造一定的使用場(chǎng)景，思考用戶都是在什么情況下可能使用產(chǎn)品。如：十點(diǎn)讀書

2、產(chǎn)品/服務(wù)命名

直接告訴用戶，你的產(chǎn)品是什么，越容易理解越好。

如果你的產(chǎn)品是大眾熟知的，直接告訴用戶你要提供的產(chǎn)品作為品牌名，如絕味鴨脖、優(yōu)信二手車

如果你的產(chǎn)品小眾，就用垂直行業(yè)來命名，如：汽車之家、保險(xiǎn)在家

3、形象化命名

可以考慮用畫面感強(qiáng)烈的動(dòng)物命名，動(dòng)物的性格要與產(chǎn)品帶給用戶的感覺相一致，如：小河貍親子教育

4、問題式命名

丟給用戶通常會(huì)思考的疑問，引導(dǎo)他直接來搜尋產(chǎn)品，如：去哪兒網(wǎng)、周末去哪兒玩

總結(jié)：對(duì)于中小的企業(yè)來說，品牌名是符號(hào)，本質(zhì)在于幫助用戶和產(chǎn)品建立連接，用戶能在第一時(shí)間讀懂的品牌名即時(shí)好品牌名。

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