太多的公司在做了小程序商城之后,都發(fā)現(xiàn)小程序商城打開率低,似乎沒什么用。據(jù)此,認(rèn)為小程序的不好、營銷不好、推廣不好,甚至認(rèn)為設(shè)計(jì)存在問題。
有沒有另外一種可能性:做小程序商城的時(shí)機(jī)不對?
那么,對一家公司而言,什么時(shí)候才是做小程序商城的最佳時(shí)機(jī)呢?
有品牌的時(shí)候
小程序的流量導(dǎo)入模式與網(wǎng)站以及自媒體不同,網(wǎng)站、視頻號、自媒體等,要獲得流量,主要是依靠算法。所以,即便在沒有品牌的情況下,只要符合和滿足算法,也能夠獲得一定的流量。但是,小程序商城主要依靠公眾號導(dǎo)流以及用戶自主搜索導(dǎo)流。
基于此,當(dāng)公司和產(chǎn)品有了一定的品牌知名度之后,此時(shí),上線小程序商城,可以獲得自然流量。也是因?yàn)槿绱耍覀兛梢园l(fā)現(xiàn)——幾乎所有具有一定知名度的品牌,都上線有小程序商城。
有門店的時(shí)候
我們可以發(fā)現(xiàn)是:沒有內(nèi)堂的餐飲店,往往沒有小程序商城,而擁有內(nèi)堂、可以堂食的門店,往往都有小程序商城。
這正是小程序商城的作用:
——對于沒有內(nèi)堂的餐飲店,用戶不大;
但是對于有內(nèi)堂的門店,小程序商城有兩大作用:
第一,能夠提高下單的效率,特別是當(dāng)門店的產(chǎn)品和服務(wù)種類較多的時(shí)候;
第二,能夠提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn),例如,無需長時(shí)間站立排隊(duì)等;
所以,當(dāng)O2O公司,擁有門店并且門店數(shù)量較多的時(shí)候,是必須要小程序商城的。
有流量的時(shí)候
小程序即開即用的特點(diǎn),其效率是目前其它解決方案無法與其匹敵的。
對于有流量的公司和品牌,亟需提高各個(gè)環(huán)節(jié)的效率,如營銷效率、下單效率、售后服務(wù)效率。
此時(shí),小程序商城可以提高各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作效率。也是因?yàn)槿绱?,網(wǎng)紅品牌,即便是上線了其它平臺,也會開發(fā)小程序商城。
有情懷的時(shí)候
情懷是有時(shí)限的。
特別是對于很多做內(nèi)容的公司來說,當(dāng)一篇文章感動用戶的時(shí)候,應(yīng)該及時(shí)提供便捷購買商品和服務(wù)的渠道。
如果,從“感動”到“購買”的時(shí)間太長,用戶消費(fèi)的緊迫性就會減弱。
因?yàn)楹芏喙径纪ㄟ^微信公眾號等平臺塑造“情懷”,所以,微信小程序商城自然是最能夠?qū)印扒閼选钡慕鉀Q方案。
總之,小程序商城并非適合所有的公司和品牌,也并非任何時(shí)候都需要做小程序商城。但是,部分公司在某些階段,在必須上線小程序商城。
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