“央視曝光的直播間劇情造假，在行業(yè)里很普遍的?！?月16日，行業(yè)潛規(guī)則曝光的第二天，“麥?zhǔn)帧庇葙唬ɑ┎]有因此而停止接單，她繼續(xù)按照常規(guī)工作。

“麥?zhǔn)帧?，俗稱為直播間中與情感主播連麥的“表演者”，他們以真人或聲音的形式與主播合作，扮演各種角色，主要是演繹“苦情戲”。然而，無論角色和劇情如何，最終在直播間上演的都是商品銷售。

在央視的3·15晚會(huì)上，直播間“苦情戲”的局中局被揭開真面目——所有的親情戲碼都提前安排好了“演員”。

在這一方面，一些主播因違規(guī)行為而被封禁，但另一方面，虞倩則在按照劇本進(jìn)行連麥直播，依然非?；鸨?。最近幾天，銀柿財(cái)經(jīng)的臥底發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)上，許多情感主播仍然依靠劇本和“麥?zhǔn)帧眮硗七M(jìn)直播，這甚至形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

同一劇本在連續(xù)兩天內(nèi)重復(fù)使用

在劇院的舞臺(tái)上，一部備受歡迎的戲劇作品正在上演。觀眾們坐在座位上，期待著看到他們喜愛的故事再次呈現(xiàn)。然而，他們并不知道，這部戲劇將在接下來的兩天內(nèi)重復(fù)上演。

第一天的演出開始了，舞臺(tái)上的演員們精彩地演繹著劇中的角色。觀眾們被他們的表演所吸引，情節(jié)的發(fā)展讓他們屏住了呼吸。當(dāng)演出結(jié)束時(shí)，觀眾們熱烈鼓掌，對演員們的精彩表演表示贊賞。

第二天，觀眾們再次來到劇院，準(zhǔn)備欣賞這部戲劇的重演。他們對于劇情的發(fā)展已經(jīng)有所了解，但他們?nèi)匀黄诖吹窖輪T們的不同演繹。演員們也充滿了激情，他們知道觀眾們對他們的表演有著高期望。

然而，演出開始后，觀眾們發(fā)現(xiàn)，盡管劇情相同，但演員們的表演卻有所不同。他們通過不同的演技和情感表達(dá)，賦予了角色更多的深度和細(xì)膩。觀眾們被他們的演出所感動(dòng)，情緒隨著劇情的發(fā)展而起伏。

當(dāng)?shù)诙斓难莩鼋Y(jié)束時(shí)，觀眾們再次熱烈鼓掌，對演員們的精彩表演表示贊賞。他們意識(shí)到，即使是同一劇本的重復(fù)演出，每一次的呈現(xiàn)都是獨(dú)一無二的。每個(gè)演員都能通過自己的理解和表達(dá)方式，賦予角色新的生命和意義。

這次連續(xù)兩天的重復(fù)演出，讓觀眾們體會(huì)到了戲劇的魅力和多樣性。他們意識(shí)到，同一個(gè)故事可以通過不同的演繹方式，帶給他們不同的感受和思考。這也讓他們更加珍惜每一次的觀劇體驗(yàn)，期待著下一次的戲劇演出。

進(jìn)入“麥?zhǔn)纸訂稳骸毙枰獫M足一定的條件，其中之一是付費(fèi)。

銀柿財(cái)經(jīng)花費(fèi)一些時(shí)間在社交平臺(tái)和貼吧上聯(lián)系到了兩位擅長推廣的專家。這兩位專家表示，如果要加入他們的接單群，需要支付一定的費(fèi)用作為學(xué)費(fèi)，費(fèi)用為88元。

3月14日，銀柿財(cái)經(jīng)在向“麥?zhǔn)帧庇葙唤煌陮W(xué)費(fèi)后，成功加入了一個(gè)名為“好聲音‘專業(yè)麥?zhǔn)帧心既骸钡慕訂稳骸＿@個(gè)群總共有497位成員，經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，大部分成員都是寶媽。

“錢要說現(xiàn)金或貨幣，離婚了要說分手了，‘小三’要說‘三角關(guān)系’?！庇葙浑S后發(fā)來了一份如何避免直播間違規(guī)用語的說明和一份劇本大綱?！罢Z音通過審核后，晚上直接連麥進(jìn)直播間?！庇葙徽f道。

銀柿財(cái)經(jīng)仔細(xì)審閱這份“劇本”，發(fā)現(xiàn)其中內(nèi)容豐富多樣，短短700字的篇幅中融合了家庭倫理、醫(yī)學(xué)奇跡等多個(gè)要素，可謂是為情感主播量身打造的一部作品。

這個(gè)故事情節(jié)曲折，引人入勝。故事中的主人公們面臨著家庭倫理的考驗(yàn)，他們的決策和行動(dòng)展現(xiàn)了家庭的重要性和親情的力量。故事情節(jié)中還出現(xiàn)了醫(yī)學(xué)奇跡，這讓人們對醫(yī)學(xué)科技的發(fā)展和人類的智慧充滿了期待。

銀柿財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這份“劇本”不僅僅是一篇故事，更是一種情感的表達(dá)和思考。它通過家庭倫理和醫(yī)學(xué)奇跡的結(jié)合，向人們傳遞了對家庭和生命的珍視，以及對未來的希望和信心。

總的來說，這份“劇本”以其獨(dú)特的情節(jié)和豐富的要素，為情感主播提供了一種新的創(chuàng)作思路。它不僅能夠引發(fā)觀眾的共鳴和思考，還能夠激發(fā)人們對家庭和生命的熱愛和關(guān)注。銀柿財(cái)經(jīng)相信，這份“劇本”將會(huì)成為情感主播們的一大創(chuàng)作靈感。

3月14日晚，我和其他6位“麥?zhǔn)帧币黄饏⑴c了一個(gè)視頻號(hào)主播的直播節(jié)目。這個(gè)節(jié)目的主題是“解決情感糾紛”。每個(gè)人都被安排在固定的時(shí)間段內(nèi)與主播連麥，每次連麥互動(dòng)的時(shí)間大約為20分鐘。

在群內(nèi)一聲令下，輪流上陣的“麥?zhǔn)帧眰冇赂业卣旧狭宋枧_(tái)，他們的精彩表演讓直播持續(xù)了整整3個(gè)小時(shí)。

經(jīng)過一番體驗(yàn)和觀摩后，銀柿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“麥?zhǔn)帧惫ぷ鞣浅：唵?，很快就能掌握。正如虞倩所說，只要對著劇本，清楚地掌握口條，基本上不會(huì)遇到大問題。

實(shí)際上，在這場直播中，也有一些真正的粉絲請求與主播連麥，而主播有時(shí)也會(huì)接受這些請求。然而，與雇傭的“麥?zhǔn)帧毕啾?，這些真粉們的表達(dá)方式往往比較混亂，沒有像劇本一樣的講述方式，也沒有提前準(zhǔn)備好的“爆點(diǎn)”。因此，與“麥?zhǔn)帧焙椭鞑ミB麥時(shí)相比，直播間的人氣明顯更高，評(píng)論數(shù)也更多。

一般來說，情感主播都需要塑造自己的形象以提高人氣和吸引流量，這就需要?jiǎng)”竞汀胞準(zhǔn)帧钡膸椭?。虞倩坦言，擁有“麥?zhǔn)帧辟Y源是關(guān)鍵，“即使是大主播，也需要尋找‘麥?zhǔn)帧瘉磔o助”。虞倩不僅自己擔(dān)任“麥?zhǔn)帧?，有時(shí)還兼職主播助理，負(fù)責(zé)尋找并安排所有的“麥?zhǔn)帧边M(jìn)入直播間進(jìn)行連麥。

需要注意的是，3月15日早上，我參與的劇本在另一個(gè)情感直播間再次上演。虞倩親自示范了一段“委屈”的情節(jié)，在直播間中細(xì)細(xì)道來。主播對這段話進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)，吸引了粉絲們紛紛送上禮物。

虞倩表示，兼職“麥?zhǔn)帧辈⒉粌H僅是簡單地按照劇本念臺(tái)詞，而是要盡量表現(xiàn)得像真的一樣。她認(rèn)為，演技越好的“麥?zhǔn)帧蹦軌蚪拥礁嗟墓ぷ鳎瑥亩嵉酶嗟腻X。根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)月掙兩三千元對于兼職“麥?zhǔn)帧眮碚f并不是難事。

在銀柿財(cái)經(jīng)臥底的3天時(shí)間里，我發(fā)現(xiàn)接單群里經(jīng)常有直播助理發(fā)布需求。他們會(huì)列出上麥時(shí)間和劇本要求，而劇情內(nèi)容通常涉及婆媳關(guān)系、夫妻離婚、情感糾紛等。他們還希望參與者的聲音年輕，并且最好能提供現(xiàn)成的劇本。

虞倩抽取了介紹費(fèi)后說：“一單連麥?zhǔn)?5元，我這邊會(huì)拿5元。”雖然我只拿到了10元，但還是參與了這個(gè)項(xiàng)目。然而，由于我手頭沒有劇本，所以一直沒有在群里接到第二單任務(wù)。

“一切都是為了促進(jìn)銷售而做準(zhǔn)備?！?/p>

筆者初次嘗試上麥的表現(xiàn)并不盡如人意，連麥過程中時(shí)不時(shí)會(huì)看到一些評(píng)論，如“這樣奇特的事情難以置信”、“還是不要上麥了”等。為了獲得更專業(yè)的培訓(xùn)，筆者費(fèi)了一番周折，最終找到了全職的麥?zhǔn)址嚼颍ɑ?。?jù)她透露，幾年前她的月收入已經(jīng)突破了萬。

“一開始是有經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師帶著我入門的，我們都是一個(gè)緊密的團(tuán)隊(duì)。”方莉所提到的團(tuán)隊(duì)名為“創(chuàng)業(yè)之家”，她表示團(tuán)隊(duì)成立已有五六年的時(shí)間，現(xiàn)在擁有超過千名導(dǎo)師。加入團(tuán)隊(duì)需要支付599元的費(fèi)用，但無需簽署合同。

根據(jù)方莉的介紹，這筆費(fèi)用包括兩項(xiàng)服務(wù)。首先是“麥?zhǔn)帧迸嘤?xùn)，這項(xiàng)培訓(xùn)旨在幫助剛?cè)腴T的“麥?zhǔn)帧碧嵘麄兊倪B麥經(jīng)驗(yàn)。方莉表示，如果“麥?zhǔn)帧苯?jīng)驗(yàn)不足，他們可以直接獲得指導(dǎo)，而且他們不需要花費(fèi)時(shí)間和金錢去購買劇本。團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有專門的編導(dǎo)負(fù)責(zé)提供各種各樣的劇本。

根據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)的觀察，最近在接單群中，發(fā)布的“招募帖”中多數(shù)要求“麥?zhǔn)帧弊詡鋭”?。為了?jié)省時(shí)間，一些“麥?zhǔn)帧睍?huì)通過電商平臺(tái)或其他渠道購買劇本，而且花費(fèi)也不多。另外，也有一些像方莉這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的“麥?zhǔn)帧保M(jìn)入團(tuán)隊(duì)后直接享受劇本服務(wù)。

經(jīng)過對比后，王靜（化名）發(fā)現(xiàn)“快樂本營”提供的服務(wù)非常全面，而且還能夠接觸到主播的資源。作為一個(gè)剛?cè)胄腥斓募媛殹胞準(zhǔn)帧?，她已?jīng)接到了不少于10單的工作，這可以說是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績了。

王靜在掌握連麥技巧后，開始追求更高的目標(biāo)——參與雙人麥直播。這意味著她需要與真人一同出鏡。方莉進(jìn)一步解釋道：“相比于單人麥直播，雙人麥直播能夠賺更多的錢，尤其是在電商領(lǐng)域，一個(gè)小時(shí)的收入可以達(dá)到六七十塊錢?！?/p>

這就是央視“3·15晚會(huì)”點(diǎn)名曝光的直播間內(nèi)部的復(fù)雜情節(jié)。以被曝光的ID名為“小張說事”（以下簡稱“小張”）為例，小張?jiān)谥辈ラg中多次上演各種家庭矛盾，如婆媳之間的爭吵、感情不和等等。然而，這些家庭問題的背后都與一些“藥品”有關(guān)。

方莉接過“雙人麥”單子后，發(fā)現(xiàn)這也是一個(gè)常見的套路。她解釋道：“這其實(shí)是一種電商手法，‘麥?zhǔn)帧椭鞑ハ嗷ヅ浜希ㄟ^演戲來推銷產(chǎn)品。”她舉了一個(gè)例子來說明：“比如，你可以扮演一個(gè)開工廠的人，擔(dān)心貨物賣不出去而想和老公離婚分家產(chǎn)。然后主播會(huì)上場調(diào)解，承諾給粉絲們一些福利，以低價(jià)出售這些貨物。”

最近幾天，銀柿財(cái)經(jīng)所臥底的情感主播也采用了類似的策略。3月15日晚上，某主播的直播間充滿了歡樂的氛圍。然而，到了3月16日晚上，情況突然發(fā)生了變化，該主播在直播間中哭訴自己被騙，無家可歸的境地。與此同時(shí)，“麥?zhǔn)帧庇葙辉谶B續(xù)幾天的直播中扮演妹妹“小梅”，與主播進(jìn)行連麥互動(dòng)?！斑@些情節(jié)都是提前準(zhǔn)備好的，對于‘麥?zhǔn)帧瘉碚f，這是一次應(yīng)變能力的考驗(yàn)?！?/p>

據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)報(bào)道，我們注意到這位主播直播間中銷售的產(chǎn)品價(jià)格較為低廉，而且部分產(chǎn)品缺乏生產(chǎn)日期等重要信息。例如，像“奢寵童顏貴婦鏈”和“5D玻尿煥亮美淡面鏈”等產(chǎn)品，僅僅附有一張照片而沒有其他詳細(xì)信息。

為什么“局中局”亂象一直無法被徹底禁止？

苦情直播間的“局中局”套路，明確的目標(biāo)是針對老年人。在#315曝光苦情戲直播局中局#的微博話題下，許多網(wǎng)友紛紛表示，這種直播亂象在短視頻平臺(tái)上隨處可見，它們以老年人為目標(biāo)，不僅是為了賺取他們的錢財(cái)，更是在欺騙他們的感情。

需要注意的是，短視頻平臺(tái)之前對于直播帶貨中的“賣慘帶貨”和“演戲帶貨”現(xiàn)象進(jìn)行了整頓。在過去的一年中，相關(guān)平臺(tái)對超過10萬個(gè)相關(guān)直播間進(jìn)行了處罰。然而，令人擔(dān)憂的是，盡管經(jīng)過整頓和處罰，銀柿財(cái)經(jīng)仍然能夠在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)存在“演戲帶貨”的直播間。為什么這種亂象屢禁不止、層出不窮呢？

這個(gè)問題的答案可能有多個(gè)方面。首先，直播帶貨是一種新興的商業(yè)模式，其快速發(fā)展和巨大的利潤吸引了許多人加入其中。一些主播為了吸引觀眾和提高銷售額，可能會(huì)采用夸大事實(shí)、虛構(gòu)故事等手段來吸引眼球，這就導(dǎo)致了“演戲帶貨”的現(xiàn)象屢禁不止。

其次，短視頻平臺(tái)在整頓和處罰方面可能存在一定的困難。由于直播帶貨的規(guī)模龐大，平臺(tái)需要投入大量的人力和資源來監(jiān)管和處罰違規(guī)行為。然而，由于人力和資源的限制，平臺(tái)可能無法完全覆蓋所有的直播間，從而導(dǎo)致一些違規(guī)行為得以繼續(xù)存在。

此外，一些主播和商家可能會(huì)采取一些隱蔽的手段來規(guī)避平臺(tái)的監(jiān)管。他們可能會(huì)頻繁更換賬號(hào)、使用虛假身份等方式來逃避處罰。這種行為使得平臺(tái)難以追蹤和懲罰違規(guī)者，從而導(dǎo)致亂象層出不窮。

綜上所述，直播帶貨中的“演戲帶貨”現(xiàn)象屢禁不止的原因可能是多方面的。為了解決這個(gè)問題，短視頻平臺(tái)需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，增加投入，提高技術(shù)手段，以便更好地發(fā)現(xiàn)和處罰違規(guī)行為。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對主播和商家的教育和引導(dǎo)，提高他們的法律意識(shí)和職業(yè)道德，從根本上減少違規(guī)行為的發(fā)生。

“直播帶貨是近年來興起的新興產(chǎn)業(yè)，但在法律界定方面存在一些模糊地帶?！北本┦芯熉蓭熓聞?wù)所合伙人熊超表示，直播帶貨屬于商品經(jīng)營者的銷售行為，一般適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。“與純粹的直播帶貨不同，一些直播間的故事情節(jié)設(shè)計(jì)可能存在以推銷商品為目的的嫌疑?！?/p>

除了約束規(guī)范不明確之外，平臺(tái)和主播之間還存在著緊密的聯(lián)系。根據(jù)方莉的介紹，通常情況下，主播和平臺(tái)會(huì)按照一定比例進(jìn)行收入分成。除了依靠產(chǎn)品銷售額，情感主播們的粉絲還會(huì)在直播間送禮物。因此，她認(rèn)為，盡管整頓之后亂象肯定會(huì)減少，但過一段時(shí)間后，可能會(huì)有新的主播加入這個(gè)行業(yè)。

“主播帶貨出了問題，責(zé)任肯定是由商家和主播承擔(dān)的。”當(dāng)銀柿財(cái)經(jīng)詢問“麥?zhǔn)帧笔欠裥枰袚?dān)責(zé)任時(shí)，方莉堅(jiān)決否認(rèn)，并表示這種擔(dān)憂是多余的。

熊超認(rèn)為，在演戲帶貨的直播間中，預(yù)先設(shè)計(jì)好的情節(jié)和打廣告的方式非常相似。在這種情況下，"麥?zhǔn)?#34;的身份也發(fā)生了變化，就像主播一樣，與廣告代言存在關(guān)聯(lián)，因此需要承擔(dān)一定的責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第56條的規(guī)定，如果涉及到與消費(fèi)者的生命健康相關(guān)的商品或服務(wù)的虛假廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者受到損害，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人都應(yīng)當(dāng)與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任。

熊超進(jìn)一步解釋道，賣慘帶貨和演戲帶貨是一種不誠實(shí)的銷售手段，它們違背了消費(fèi)者的知情權(quán)。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有權(quán)知悉他們購買、使用的商品或接受的服務(wù)的真實(shí)情況。這意味著銷售者必須提供準(zhǔn)確、真實(shí)的信息，不能通過虛假宣傳或欺騙手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。賣慘帶貨和演戲帶貨往往通過夸大商品的效果或者制造虛假的場景來吸引消費(fèi)者，這不僅是一種欺騙行為，還剝奪了消費(fèi)者做出明智決策的權(quán)利。因此，這種銷售方法不僅違反了消費(fèi)者的知情權(quán)，也違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定。

熊超留意到，隨著直播經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，侵害消費(fèi)者權(quán)益的案例也在不斷增加，為了加強(qiáng)管理，各平臺(tái)也紛紛采取措施。最近，抖音電商發(fā)布了一項(xiàng)公示，明確表示如果創(chuàng)作者因?yàn)樘摷傩麄餍袨閷?dǎo)致消費(fèi)者的合法權(quán)益受損，將與提供該商品或服務(wù)的商家一同承擔(dān)責(zé)任。此外，抖音電商還要求達(dá)人們不得利用演戲、炒作等手段來宣傳商品，其中包括但不限于利用家庭矛盾、團(tuán)隊(duì)矛盾等。這一舉措旨在保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。

熊超強(qiáng)調(diào)，對于直播行業(yè)的發(fā)展，僅僅從平臺(tái)方面入手是不夠的，還需要提高直播從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻，并建立完善的管理體系。他表示，希望未來能夠出臺(tái)明確的規(guī)范，對直播行業(yè)進(jìn)行約束。這樣做的目的是為了確保直播行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也為直播從業(yè)者提供一個(gè)更加規(guī)范和有序的工作環(huán)境。通過這些措施，可以有效地提升直播行業(yè)的整體素質(zhì)和形象，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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