在過去一年里，快手（01024.HK）取得了豐碩的成果！

根據截至2023年12月31日的年度業(yè)績顯示，快手實現營收達1134.7億元人民幣，同比增長20.5%，表現出強勁的增長勢頭。

快手實現了令人矚目的成就，年內利潤達63.99億元人民幣，調整后凈利潤達102.71億元人民幣，成功地扭轉了之前的虧損局面。這一成績不僅超出了市場的預期，也標志著快手正式邁入了全面盈利時代。

3月21日，快手的股票在二級市場上以跳空高開的方式開盤，一度上漲超過了5%。不過隨后股價在交易時段內出現震蕩并回落，最終以51.25港元/股的價格收跌了1.91%，公司總市值為2229.67億港元。

業(yè)績叫好不叫座

根據數據，2021年快手登陸港交所上市，是中國領先的內容社區(qū)和社交平臺，專注于提供直播服務、線上營銷服務以及電商等其他服務。

近年來，作為短視頻平臺的領軍者，快手將下沉市場作為核心布局鏈路，通過融入市井文化，成功穩(wěn)固了其用戶基礎。

據報道，到2023年，快手平臺的日均活躍用戶數約達到3.8億，同比增長了6.80%；而月均活躍用戶數也同比增長了10.69%，達到6.78億。尤其值得一提的是，到2023年第四季度，快手的應用用戶規(guī)模創(chuàng)下新高，平均月活躍用戶數突破了7億。

在迅猛增長的用戶數量帶動下，快手取得了顯著的成就。

根據財報數據顯示，2017年至2022年期間，快手的營收規(guī)模迅速增長，但公司一直未能擺脫虧損的狀態(tài)，六年內累計虧損超過2600億。

2023年，快手在第二季度開始扭轉了虧損的態(tài)勢，并在下半年持續(xù)盈利，達到了巔峰。該年，快手的營收達到了1134.7億元，同比增長了20.5%；年內利潤達到了63.99億元，同比實現了扭虧為盈。

2023年第四季度，快手的收入達到325.61億元，同比增長15.1%。期內利潤達36.12億元，相比上一季度也實現了強勁增長，實現了從虧損到盈利的扭轉。

盡管公司業(yè)績表現出色，但投資者信心仍然不足。根據富途牛牛數據顯示，快手股價今年已經下跌超過3%。

快手股價在上市初期表現亮眼，股價于2021年2月16日達到417.8港元/股的最高點后開始持續(xù)下跌，至今股價累計下跌超過87%。

電商業(yè)務增速猛

進一步展開快手財報發(fā)現，自2021年以來，快手的廣告業(yè)務已經超過直播業(yè)務成為公司營收的主要來源，一直都是公司的主力支持，發(fā)展態(tài)勢也相對穩(wěn)定。

隨著電商業(yè)務的蓬勃發(fā)展，可以說是為其業(yè)績增添了重要的動力。

2023年的財報顯示，快手線上營銷服務的收入穩(wěn)步增長，同比增長22.96%至603.04億元，約占總營收的53.1%。直播業(yè)務的收入為390.54億元，同比增長10.36%，貢獻34.4%的營收。此外，其他服務收入占比雖小，但卻是增長最快的業(yè)務，收入同比增長44.69%至141.12億元。

公司表示，其他服務收入的增長主要源自電商業(yè)務的蓬勃發(fā)展，具體體現在電商商品交易總額的增加。隨著公司不斷完善電商運營策略，電商活躍付費用戶數量和動銷商家數量也在持續(xù)增加，從而推動了電商商品交易總額的增長。

根據最新的財報顯示，2023年第四季度，快手電商業(yè)務GMV保持了29.3%的高速增長率，規(guī)模達到4039億元，帶動去年全年交易總額達1.18萬億元。

截至2023年第四季度，電商月付費用戶平均數再次創(chuàng)下新高，達到了1.3億人，月活躍用戶滲透率也提升至18.6%。這一成就得益于泛貨架等購物場景的不斷豐富和產品、玩法的持續(xù)升級。

快手CEO程一笑在業(yè)績會上表示，快手的電商業(yè)務正處于快速增長階段，無論是內容場還是泛貨架，都將保持較高的增速。他透露稱，第四季度快手商城的GMV同比增速超過了50%，并指出未來仍有持續(xù)增長的潛力。

隨著電商領域的競爭日益激烈，電商公司開始把目光投向本地生活市場，希望在這個全新的增量市場中尋求突破。抖音與美團已經展開正面競爭，取得了一定成效，這也是一個值得關注的趨勢。

快手在本地生活業(yè)務起步有些晚，因此需要繼續(xù)觀察后續(xù)發(fā)展的勢頭。

據報道，2023年2月，快手陸續(xù)在哈爾濱、青島等城市展開本地生活業(yè)務的試點驗證。隨后，快手本地生活試點城市的規(guī)模進一步擴大，重點運營的城市達到了16座，代理商服務涵蓋的城市接近50座。

1月份，快手和攜程宣布了他們的戰(zhàn)略合作。根據計劃，攜程將逐步將其優(yōu)質產品供應鏈，如景點門票和度假線路，接入快手平臺，并利用快手的POI入口（基于地理位置信息的興趣探索）來進一步完善“種草+拔草”的消費閉環(huán)。

程一笑在業(yè)績會上提到，本地生活業(yè)務作為優(yōu)質的內容供給，不僅為公司貢獻了GMV，而且更好地滿足了用戶需求，這是我們非常重視的新業(yè)務方向之一。他希望利用2024年國內旅游新趨勢，通過更生動的視頻展現和講解形式，將快手打造成酒旅營銷的新場域。

據了解，去年第四季度，快手在本地生活業(yè)務中日均支付用戶數環(huán)比提升超過40%。

快手計劃借助人工智能技術，進一步提升短視頻創(chuàng)作體驗，讓用戶能夠更輕松地創(chuàng)作出精彩的短劇作品。

快手作為國內短視頻行業(yè)的領軍企業(yè)，已經構建了線上營銷服務（廣告）、直播以及其他服務（包括電商）等多元化的業(yè)務布局。經過多年的持續(xù)深耕和創(chuàng)新發(fā)展，快手已經成功進入了全面盈利的時代。

此外，公司還在人工智能領域和微短劇領域等多個方面進行布局，目前取得了相當好的市場反響。

截至2023年年底，快手星芒短劇的上線總量接近1000部，播放量超過億的爆款短劇數量超過300部。此外，快手還成功引入了數萬部第三方付費短劇。不僅如此，2023年11月底至12月初，快手還推出了一款獨立短劇App“喜番”。

在一連串的布局變化中，快手和用戶之間的互動增加了，激發(fā)了用戶愿意付費的積極性。

2023年第四季度，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9,400萬，同比增長超50%；快手短劇日均付費用戶規(guī)模同比增長超3倍，呈現出了快速增長的態(tài)勢。

需要提醒的是，隨著短視頻行業(yè)紅利不斷釋放，不僅僅是快手、抖音等短視頻平臺，就連愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺也都紛紛加入競爭，力爭在這一浪潮中分享利益。

在市場競爭加劇的情況下，內卷現象愈演愈烈。在這種情況下，如何在眾多短劇制造商中脫穎而出并保持高質量的作品，確實是一個需要認真思考的問題。

快手最近一直在努力拓展AI業(yè)務，以便為短視頻創(chuàng)作者提供更多方便。

快手持續(xù)致力于將大模型技術與快手APP場景相結合，推出了“AI小快”、“AI玩評”、“AI搜索對話”等應用。同時，將大模型智能客服助理應用于快聘和房產業(yè)務等場景。

快手在去年的最后一個季度還推動了大型模型在數字人直播場景中的應用。借助大型模型自動生成的直播腳本，為數字人的智能播報和實時互動評論提供支持。

快手表示，他們的自研文生圖大模型“可圖”經過多次迭代，綜合性能已經超過了Midjourney V5水平，在短視頻領域具有巨大的潛力。未來，他們將結合生成模型和生產者工具，幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，提升短視頻制作質量和效率。

本文源自財華網

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發(fā)貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規(guī)的內容， 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。

加我微信: sumwb886 備注:?外包

免費領推廣引流方案+100種賣貨方法