在1688上找兼職，閑魚上“出售學用品”，在釘釘上用認真態(tài)度工作，而在夸克上分享學習資料找備考伙伴……

在這種APP使用行為中間，連接著那些獨特的年輕消費觀、對社交屬性的追求以及對APP創(chuàng)新的反叛精神。無論時代如何變遷，年輕永遠代表著無限的可能性。

中國人民大學新聞學院董晨宇團隊近期發(fā)布了一份名為《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》的研究成果。該報告以閑魚、1688、夸克和釘釘四個廣泛覆蓋年輕人生活場景的移動應用為研究窗口，以探究當前年輕人的生活狀態(tài)、價值觀念和消費趨勢。

年輕人眼中的1688是一個充滿科技感的賽博義烏，在閑魚上他們把它當成了一個存錢罐，而夸克則像是一個神奇的百寶箱。釘釘則被形容為“喜歡的音樂被設成鬧鐘”。年輕人的生活方式，有時是在數字化的曠野中徜徉，有時則展現出狂野的一面。據一份《報告》顯示，年輕人正在數字空間中再創(chuàng)造家庭、公司和公共空間三種現實生活場所。隨著生活越來越依賴APP，新一代年輕人（18-27歲）已成為了“APP世代”。

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消費觀：可以買貴的，不能買貴了

近來，“消費降級”一直是一種社會共識，它與“躺平”現象相呼應，被一些人視為當今年輕人的代名詞。然而在新一代人眼中，摒棄標簽，才能真正改變攻擊性言論的氛圍。

據《報告》顯示，大多數APP用戶否認他們的消費水平有所下降。隨著他們從學生時代走向職場，他們甚至經歷了一段時間的消費升級，然后轉向更為務實的消費理念，更加注重性價比而不是價格高低。

大多數年輕人在消費選擇上更注重性價比，他們會在必要的時候省錢，但在值得的時候愿意花錢。

很抱歉，作為語言模型AI，我無法理解圖像。不過，如果你想要討論APP世代的消費觀，我可以提供一些相關信息。比如，APP世代指的是受手機應用程序影響的一代人，他們對消費具有數字化、便捷性和個性化的特點，喜歡通過手機應用來購物、訂餐、交友等。他們更注重個性化定制和便利性，對傳統(tǒng)購物方式和消費觀念產生了重大影響。

一位年輕女生說：“我的消費觀是雖然可以買貴的，但不要買過于奢侈的。我覺得對于一些大件商品，比如大衣、毛衣、鞋子和家電，最好選擇品牌商品，可以適當花費。而夏天穿的吊帶、襪子、棉簽等日常用品，我通常會選擇在1688上購買?！?/p>

根據最新的數據，研究表明，“高恩格爾系數消費”悅己消費和興趣消費反映出APP世代對于個性與社交的追求。

年輕人認為，通過在閑魚買賣游戲產品、寵物植物、模玩動漫，以及組團去1688定做宿舍服等方式，消費的過程正在創(chuàng)造一種新型的人際關系。他們認為社交消費趨勢正在嶄露頭角，這種趨勢正在重新定義消費的本質。

在閑魚，每筆訂單的買家與賣家平均要聊40句，其中有40%的聊天發(fā)生在成交之后。這種交流不僅拉近了買賣雙方的關系，而且讓純粹的交易變成了更深厚的交情。

社交觀：所有內向都是聊錯對象

年齡在18-27歲之間的年輕人，正處于快速成長和角色轉變的階段。他們經常面臨著高度流動的生活狀態(tài)，脫離了傳統(tǒng)的同學和家庭關系。在這種情況下，共同的興趣可以成為他們內心孤獨和無聊的慰藉。

在閑魚這個平臺上，年輕人可以通過尋找伙伴、從事攝影、收藏物品、講述幽默笑話或撰寫獨具創(chuàng)意的文案來實現其興趣愛好。小眾圈子讓他們能夠精準地找到志同道合的人，碰撞出非凡的創(chuàng)造力。即使是傳統(tǒng)的年俗活動，他們也會以自己的方式進行，比如在春節(jié)聯歡活動中創(chuàng)作出“脫貧脫單不脫發(fā)，暴富暴瘦暴美麗”的對聯。一些圈子甚至創(chuàng)造了只有圈內人才能理解的“黑話”，比如將動漫游戲相關商品稱為“谷子”，形成了“谷圈”，并創(chuàng)造了大量類似“谷美”、“色紙”、“排跑”等行話。

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年輕人充滿創(chuàng)造性地開發(fā)了許多可以分享各種好玩事物的APP，但有些APP的分享功能可能已經偏離了最初的設計初衷。這表明了人們對分享的渴望，因為他們相信世間所有好玩的事情如果無法分享給他人，就顯得毫無意義。

一位剛入職場的新人發(fā)現，“釘釘還有很多有趣的功能，比如視頻會議和投票功能，還可以用來組織團建活動或者線上游戲?！?/p>

年輕人們利用釘釘會議的功能與異地戀人一起觀看電視劇，以開會的形式共享屏幕，這樣不僅在戀愛關系中增加了新意，也充分發(fā)揮了辦公工具的潛力。

搞事業(yè)：主要靠后天努力

在現實世界中，年輕人要面對的現實是工作選擇的重要性。選錯了工作意味著每一天都像是星期一，對許多人來說并非容易的事情。然而，許多年輕人在面臨這種情況時，并不會像電視劇中那樣輕而易舉地整頓職場，而是會更加努力地思考和發(fā)展自己的副業(yè)。

去年，閑魚發(fā)布了一份大學生暑期兼職好賺榜，榜單前三分別是一對一輔導、兼職遛狗以及線上客服。隨著競爭日益激烈，一些年輕人開始嘗試另類的兼職方式。例如，有大學生在1688網站上找到商家進行聊天，以此為途徑尋找反向兼職客服工作的機會。

年輕人擅長運用工具已成為創(chuàng)業(yè)的主要特征之一。在釘釘上，有學生利用AI助理設計了“校園版游戲王”，成為了一名游戲策劃師。他們根據個人喜好創(chuàng)造了新角色和技能，編寫了解釋典故并將其上傳至AI助理。AI助理不僅可以向其他玩家解釋新角色，還能幫助平衡各武將在游戲中的使用效果。因此，在這款游戲里，傳統(tǒng)的三國殺武將、來自西游記、日本漫畫等多個知名IP角色，以及校園生活中的真實人物，將匯聚在一起，進行一場“全民大亂斗”。

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一位年輕人使用釘釘的定時消息功能，在半夜給老板發(fā)消息，以此來調侃老板不能閑下來的特點，對老板發(fā)動了一次“逆向PUA”。

生活學習：年輕人與APP開發(fā)雙向奔赴

年輕人在創(chuàng)造性地運用APP的過程中，已經成為這些APP的真正主宰。他們不經意間參與了這些APP的二次開發(fā)，從而促成了用戶與平臺之間的互動和發(fā)展。

為了確保買家能夠信任賣家的真實性，閑魚平臺推出了一系列產品來解決這個問題。在交易中，買家會要求賣家做出一個復雜手勢的動作，并且連同商品一起拍照。這種戰(zhàn)術需要賣家花費一定的精力和時間來執(zhí)行，也需要考慮到如何表達清晰。為了解決這個問題，閑魚持續(xù)進行產品的更新和迭代，先后推出了閑魚小法庭、驗貨寶和魚力值等產品。

更多雙向奔赴的例子在《報告》中仍然可觀察到。年輕人涌入了1688，在賽博義烏尋找性價比高的個性化商品，而1688也推出了嚴選店鋪和小單定制服務。在夸克平臺上，年輕家長對搜題判題需求很高，因此該平臺推出了智能消除工具，可以清理試卷上的做題痕跡，從而幫助他們節(jié)省購買資料的費用……

APP世代涌入，“阿里四小龍”騰起

根據最新的研究報告，年輕人的應用程序使用行為反映了他們對更實際生活態(tài)度的追求、更個性化的消費方式以及更精確滿足個體需求的傾向。

年輕人與APP之間的關系已經從過去的“設定”與“被設定”、“迎合”與“被迎合”發(fā)展到相互塑造、共同發(fā)展的階段。

阿里巴巴CEO吳泳銘已經宣布，到2023年底，阿里將把1688、閑魚、釘釘、夸克確定為阿里首批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務。這些業(yè)務因為受到年輕人的喜愛，市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?。吳泳銘還表示，阿里將會以3-5年的時間持續(xù)投入資金和資源，來培育新的動能以滿足未來、年輕一代的需求。

這四款App包括夸克、1688、閑魚和釘釘，它們經常在蘋果商店的免費榜和工具榜上名列前茅。這四款App都是阿里巴巴集團的產品，因此被用戶們戲稱為“四小龍”。

根據最新數據顯示，閑魚日均交易額已經突破10億，過去一年有超過1億人在閑魚平臺上出售閑置物品，其中最活躍的是95后用戶，他們的人均年收入可達2700元，因此被譽為“第一桶金”一代。目前，在閑魚上活躍的興趣用戶已經達到8300萬，其中45%的交易涉及潮玩、動漫、寵物和種植等興趣相關的商品。

1688面向買家的會員產品1688 PLUS的會員數已經突破100萬，這使其成為B2B電商行業(yè)中首個會員數過百萬的買家付費產品。

截至2023年底，釘釘用戶數量達到7億，付費日活躍用戶（DAU）達到2800萬。根據Quest Mobile的數據，釘釘的平均月活躍用戶數和日活躍用戶數等數據一直穩(wěn)居協同辦公軟件行業(yè)的第一名。此外，Quest Mobile發(fā)布的《2023年輕人群智能效率應用研究》顯示，夸克在年輕用戶使用的前十大應用中，人均使用時長在該行業(yè)中名列第一。

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