有關(guān)新技術(shù)及其對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響的報(bào)道很多,但關(guān)于這些發(fā)展如何推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)變化的報(bào)道卻少之又少,事實(shí)上,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)同樣重要,壹起航對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道是收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的三大新興驅(qū)動(dòng)因素,而這些都需要建立在堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。
大多數(shù)人已經(jīng)被關(guān)于人工智能、區(qū)塊鏈、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化、分析和大數(shù)據(jù)的文章和研究淹沒(méi)了,但這些文章的關(guān)注轉(zhuǎn)移了它們帶來(lái)了的品牌營(yíng)銷(xiāo)含義,新興技術(shù)使品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠根據(jù)市場(chǎng)條件、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化實(shí)時(shí)調(diào)整,通過(guò)云計(jì)算、自動(dòng)化和其他技術(shù),品牌營(yíng)銷(xiāo)在更高的層面上,以提高影響力,這種思維模式的轉(zhuǎn)變?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣領(lǐng)域產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。
如今,品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨著不同的挑戰(zhàn),那就是堆積如山的數(shù)據(jù),如果想更多地了解品牌的市場(chǎng),戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略,那么人工智能很有可能成為品牌的合作伙伴,它可以比任何人更快的方式收集需要的信息,不僅將對(duì)品牌的建立、成長(zhǎng)、捍衛(wèi)和演變產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,還將對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)提出挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)上,品牌營(yíng)銷(xiāo)需要圍繞產(chǎn)品和服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)市場(chǎng)和受眾進(jìn)行大量的研究,然后采取命題,定位和核心信息等方式促進(jìn)整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo),但是這個(gè)過(guò)程會(huì)絞盡腦汁。隨著時(shí)間的推移,隨著市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化、人員的變化以及收購(gòu)和合并的展開(kāi),品牌需要不斷發(fā)展和變化,所有這些都需要重新審視、驗(yàn)證和重新想象。
品牌正在適應(yīng)人工智能時(shí)代,但許多品牌營(yíng)銷(xiāo)正處于滯后狀態(tài),隨著品牌與營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售之間的界線變得越來(lái)越模糊,它們的滯后將處于危險(xiǎn)之中。這意味著,品牌應(yīng)該準(zhǔn)備明智地軟化外圍產(chǎn)品,又不會(huì)忽視它們的核心。
在實(shí)踐中可以從確定品牌營(yíng)銷(xiāo)的哪些要素開(kāi)始,根據(jù)數(shù)據(jù)和人工智能的信息創(chuàng)造更大的靈活性。這可以通過(guò)確定細(xì)分市場(chǎng)、子細(xì)分市場(chǎng)和可能的具體渠道來(lái)實(shí)現(xiàn),同時(shí)保持品牌的本質(zhì),核心定位和信息傳遞。隨著數(shù)據(jù)和人工智能的識(shí)別,可以為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)建額外的增量,并且可以創(chuàng)建算法來(lái)確保品牌每個(gè)子部分內(nèi)的控制和一致性。
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